在小程序这个新事物上，出现了一个两极分化的现象，很多企业还在观望，但是也有很多企业已经做了多个小程序！为什么会出现这个情况呢？今天我们给大家重点分析一下，为什么商家会做多个小程序。对，不是因为钱多烧的

业务范围广 满足客户多种需求

很多商家的业务范围很广，产品线不只一条。但若将所有产品全做到一个小程序上，那跟庞大臃肿的app还有什么区别？岂不是跟小程序“极简极轻”的特性背道而驰了？

快节奏时代，用户在特定场景下只需要特定的服务，不想牵扯到其他服务，否则体验感和好感度就会大大降低。用户通过小程序接触的服务，必须是单一的、直接的。

所以，要既想满足用户的多种诉求，又能让服务直达，商家就必须将产品/服务拆分开来。1条产品线1个小程序，让服务直达用户。

典型案例：携程、美团、京东、蘑菇街

以上几个知名企业，非常明智地将不同产品各自做了不同的小程序。然后将其和旗下多个公众号关联，让自家流量互倒互通，形成完整的流量闭环，让服务连接更自由！

“用户的搜索习惯”所需

用户的搜索习惯非常多样，但也有规律可循。举个例子：如果用户想线上买蛋糕，可能会搜索“买蛋糕”“订蛋糕”“水果蛋糕”......

而小程序的名称是唯一的，假设您注册了“订蛋糕”这个名称，别人就无法再注册。基于此，商家必须根据用户的搜索习惯和产品特性，尽可能多地注册小程序名称，才更有可能被用户搜索到。

或者，您可以这么理解：做越多的小程序，越能增加店铺的曝光度。

典型案例：订蛋糕

“商业规律”所需

小程序是未来移动互联网的主流入口，势必将迎来一波又一波的的商家入驻。而如今，小程序推出才九个多月，正值蓝海期。趁竞争对手还未意识到商机时，商家要尽可能多地注册自己的小程序，布局好各自行业的小程序生态。

这就叫商业圈里的“占位引流之道”，也就是俗称的“霸屏”。

典型案例：伊视可配眼镜

好产品好服务就是这个时代最符合人民群众需求的口粮，小程序帮助传统企业和商家引流，注册多个词就像在空中帮助商家开辟了多个门店，地面房租成本太高，那就多来几个空中门店，开得越多获得用户关注机会就越大，只要商品好，生意绝对差不到哪里。