作为微信之父，张小龙的过人之处在于，即使一年前就告诉你我要做小程序，但你们也只能猜猜猜，还要等我把东西做出来，亮相之后你们还要说一句：牛逼！因为大多数人不仅做不到，连想都想不到。

无需下载、触手可及、用完即走，小程序真的很牛逼，在某种程度上，它承载着微信连接一切的使命和开启下半场的希望（如果下半场这个词还没用烂的话）。

小程序的红利潜力，从以下数字可以管窥一豹：

• 「匿名聊聊」上线5小时获得1700万PV；

• 「群应用」目前有千万用户，月活超过百万；

• 「小睡眠」上线3日积累用户超100万，截至9月覆盖用户超千万，月留存率达到35-40%。

流量是互联网时代创业的命脉，当前或许是创业者和投资人对流量最渴求的时点。线上流量已被互联网巨头瓜分殆尽。BAT占据了搜索、电商和社交三大流量入口约80%的流量。对创业者来说，互联网和移动互联网刚刚兴起时跑马圈地的黄金时代已经过去。不仅自然流量被攫取殆尽，花钱买流量的成本也在不断走高，营销获客的费用是toC类互联网创业公司的大头支出。

因此，新的流量洼地显现，很容易引来业内亢奋的情绪。

我们研究了TOP100的小程序，发现这9亿流量矿池，其实有特定的“受邀嘉宾”，而且需要特定的“撬动姿势”。

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特邀嘉宾？

在讨论“为什么小程序的流量红利有特定的受邀嘉宾”之前，首先要搞清楚微信流量的特性。流量属性跟场景形式、用户心态有关，撬动流量的方式也不同。小程序的流量依赖微信生态，天生带社交属性，这意味着利用好社交心理，可以通过社交网络获得裂变式的爆发。

就小程序的能力边界来说，基本上WEB端能够承载的功能，小程序都能够实现，而且，因为基于微信生态开发，在微信内使用的用户体验更流畅。

微信生态中有完善的支付体系、卡券营销体系、公众号的内容体系。用户可以通过40多个入口进入小程序，这些入口分布在搜索框、发现页、订阅号、服务号、二维码等地，也就是说，小程序就像微信中的“任意门”，打通了微信的支付、卡券和内容体系。通过小程序，开发者可以非常灵活地调用微信生态内的基础设施，完成各种高维度的交互。

本质上来说，微信就像是准备好一切基础设施和客流量的“大商场”，而小程序是创业者可拎包入驻的“商铺”。